상세페이지까지 연결한 커브드의 ‘첫구매 100원’

안녕하세요. 쇼핑몰 운영을 더 쉽고 효율적으로 만들어주는 이커머스 SaaS 전문 기업 채티스입니다.

오늘은 ‘첫 번째 스킨 에이징 커브’에 주목한 슬로우 에이징 뷰티 브랜드 커브드(Kurved)의 사례를 준비했습니다. 이들이 첫구매 100원을 통해 어떻게 브랜드의 전문성과 신규 전환을 동시에 설계했는지 살펴보았습니다.

✨ 커브드의 슬로우 에이징 철학

커브드는 34세, 60세, 78세라는 노화 변곡점 연구에 기반해 ‘첫 번째 스킨 에이징 커브’에 대비하는 솔루션을 제안합니다. 급격한 노화가 시작되기 전, 한 발 앞선 타이밍에 관리하는 것. 그 철학이 브랜드 전반에 일관되게 녹아 있습니다.

첫구매 100원 활용 포인트

1. 프로모션 메뉴로 명확한 진입 동선 설계

커브드는 상단 메뉴 ‘프로모션 > 첫 구매 100원’을 통해 이벤트를 명확하게 분리했습니다.
고객이 혜택을 찾지 않아도 되도록 구조적으로 안내해, 첫 방문자의 이탈을 줄이고 있습니다.

2. 모든 상세페이지에 연결된 ‘즉시 이동’ 구조

커브드는 특정 페이지에만 이벤트를 노출하지 않습니다. 모든 제품 상세페이지에 ‘첫 구매 전용 혜택’ 이미지를 배치해, 고객이 어느 상품을 보더라도 즉시 첫구매 100원 적용 상품으로 이동할 수 있도록 설계했습니다. 이는 이벤트 페이지를 따로 찾게 만드는 구조가 아니라, 관심 → 혜택 → 적용 상품 이동이 한 번에 이어지는 전환 동선입니다.

3. 최소 구매 조건을 통한 객단가 설계

마스크팩을 첫 구매 전용 상품으로 설정하고, 5만원 이상 구매 시 100원 적용 조건을 두었습니다.
이는 단순 체험을 넘어, 다른 제품과 함께 구매하도록 유도하는 장바구니 확장 전략으로 작동합니다.

▲ 상세페이지에서 바로 연결되는 첫 구매 전용 혜택

"노화 변곡점에 대비하는 브랜드, 커브드의 첫 구매 전략"

커브드처럼 전략적인 첫 구매 설계로 신규 전환을 만들어보세요.